Definir una empresa a través de sus productos no es fácil, pero es fundamental para que el cliente comprenda los valores, la capacidad y la historia que están detrás. Observándose a sí misma, Bft ha comprendido la importancia de identificar y comunicar los porqués de su protagonismo en el sector de la automatización a través de lo que es su fuerza: los productos.
¿Privilegiar la comodidad y la practicidad, o las prestaciones y la fiabilidad? ¿La ligereza o la robustez? Entre los dos lenguajes que caracterizan el mercado de la automatización, Bft ha optado por el que privilegia el aspecto técnico y prestacional del producto. Tecnología avanzada y alta funcionalidad expresadas en formas fácilmente reconocibles: estos son los elementos que distinguen a Bft de otras empresas del sector.
La importancia de saber distinguirse
Para dar un carácter más contemporáneo a la robustez de los productos, se optó por un diseño de superficies planas unidas por sobrios chaflanes, que representan de forma ideal la conjunción de potencia y alta tecnología.
Por su capacidad evocadora y por los conceptos que transmite (fuerza, velocidad y altas prestaciones), se consideró fundamental recuperar el color rojo en la marca de la empresa, perfectamente en línea con el posicionamiento escogido en el mercado.
Rejuvenecer con estilo
El paso siguiente fue elegir una familia de producto a la cual aplicar el nuevo lenguaje de diseño: no un solo objeto sino varios elementos que pudieran identificarse como partes de un conjunto amplio y organizado.
Se comenzó a trabajar en cinco puntos fuertes de la marca: un mecanismo para puertas basculantes, uno para correderas, una centralita, los radiomandos y las luces intermitentes.
Las soluciones inteligentes saben hacerse ver
Se procuró crear un estilo unívoco de los objetos, los cuales, aunque distintos por tamaño, prestaciones, funcionamiento y materias primas, debían mantener la promesa de potencia que es la base de la filosofía empresarial.
También era indispensable estudiar el ensamblaje y montaje de los objetos para facilitar en todo lo posible el trabajo del instalador y la experiencia de uso del cliente final, puesto que muchos de estos productos acaban literalmente en sus manos.
El diseño se extendió más allá de la pura estética para crear soluciones que facilitaran tanto el uso del producto como la instalación.
El estilo y la funcionalidad cobran forma
La forma y el funcionamiento del radiomando se estudiaron específicamente para hacerlo práctico y manejable: teclas hundidas respecto a la superficie para evitar que se presionen inadvertidamente cuando el mando se lleva en el bolsillo, y superficies de material blando para dar una sensación agradable al tacto.
El intermitente se pensó como un objeto fácilmente componible, formado por tres piezas que se unen con un simple gesto, para simplificar el trabajo del instalador sin alterar la calidad o las prestaciones del producto.
Puesto que se instala en el exterior e indica la actividad de la cancela, este elemento constituye un símbolo visible de la empresa. Por este motivo se ha rediseñado su forma, haciéndola más ancha y aplanada, para aumentar al mismo tiempo la visibilidad y la funcionalidad del producto.
Los mecanismos para batientes y correderas tienen las mismas superficies rectas con uniones achaflanadas del radiomando y del intermitente, pero ya no buscan ocultar los dispositivos habitualmente cubiertos, como el cárter o los sistemas de desenganche, porque también estos se convierten en elementos de diseño que ponen de manifiesto la usabilidad y funcionalidad del producto final.
El único camino es el que va hacia delante
La investigación y la innovación no se detienen cuando se alcanzan los resultados: Bft pretende aumentar la reconocibilidad de sus productos, estudiando recursos para hacerlos emerger del formato clásico que suelen tener los artículos de este tipo.
La propuesta de prestar una atención especial a los materiales de los radiomandos o de cambiar el color del revestimiento de los intermitentes —por ejemplo, sustituyendo el naranja tradicional por un gris humo más elegante— confirma también visualmente el deseo de la empresa de sobresalir en un mercado que aún tiene mucho que ofrecer.
