Definir uma empresa através do que realiza nunca é simples, mas é fundamental para que o cliente compreenda os valores, as capacidades, a história. Olhando para si própria, a Bft compreendeu o quão importante é identificar e partilhar os motivos que nos levaram à posição de protagonistas no sector da automação, servindo-nos daquilo que é o nosso ponto forte: os próprios produtos.
Privilegiar o conforto e a praticidade de utilização ou o desempenho e fiabilidade A leveza ou a robustez? Entre as duas linguagens que caracterizam o mercado da automação, a Bft escolheu posicionar-se na área que privilegia o aspecto técnico e o desempenho do produto. Tecnologia avançada e a alta funcionalidade declinadas em formas facilmente reconhecíveis: são estes os elementos que distinguem a Bft de outras empresas do sector.
A importância de saber destacar-se
Para tornar a "robustez" dos produtos mais actual, escolhemos identificar um estilo de linhas fortes e rígidas e redondos simples que interligam as várias superfícies, capazes de mostrar como a potência é agora associada também à alta tecnologia.
Dada a capacidade evocativa e as percepções que estimula (força, velocidade e altos desempenhos), recuperar a cor vermelha na marca da empresa foi também fundamental, perfeitamente em linha com o posicionamento eleito para o mercado.
Rejuvenescer com estilo
O próximo passo foi escolher uma família de produtos aos quais aplicar as novas lógicas dedesign language: não apenas um único objecto, mas antes elementos que pudessem ser facilmente identificados como parte de um conjunto vasto e organizado.
Assim, começámos a trabalhar em cinco pilares da empresa: basculante, de correr, centralina, radiocomandos e luzes intermitentes.
As soluções inteligentes sabem fazer-se reconhecer
Tentámos criar um estilo único entre objectos que embora tão distantes entre si em termos de dimensões, desempenho, funcionamento e materiais de construção, devessem mesmo assim manter a promessa de potência na base da filosofia empresarial.
Da mesma forma, era indispensável dedicar atenção à montagem dos objectos, para agilizar o mais possível o trabalho do instalador, além de facilitar a experiência de utilização do cliente final, a partir do momento em que muitos dos nossos produtos acabam literalmente nas suas mãos.
Assim, o design foi além da pesquisa puramente estética para chegar a soluções que facilitam tanto a utilização do produto como a sua instalação.
Estilo e funcionalidade tomam forma
O radiocomando tem uma forma e uma ergonomia propositadamente estudadas para o tornar prático e manejável; as teclas côncavas relativamente à superfície para evitar serem premidas por engano ao colocar no bolso; um material soft-touch a revestir a superfície, para conferir uma sensação agradável ao tacto.
A luz intermitente foi pensada como um objecto facilmente combinável, composto por três peças que se acoplam facilmente umas às outras, para simplificar o trabalho do instalador sem alterar a qualidade e funcionalidade do produto.
Situado no exterior e assinalando a actividade do portão com a luz intermitente, este elemento torna-se símbolo evidente da empresa, por isso a sua forma foi totalmente repensada, tornando-se mais largo e achatado do que antes, a fim de aumentar tanto a visibilidade como a funcionalidade do produto.
Batentes e deslizantes mostram as mesmas formas rígidas e interligadas presentes no radiocomando e na luz intermitente, mas já não tentam esconder da vista todos os sistemas de abertura geralmente ocultos, como o cárter ou os sistemas de engate, já que estes se tornam elementos de design para enfatizar a usabilidade e funcionalidade do produto final.
O único caminho é aquele que olha em frente
A pesquisa e a inovação não param depois de atingirmos o resultado: a Bft visa aumentar a visibilidade dos seus produtos estudando modos de os fazer destacar-se do formato clássico que geralmente distingue os artigos deste tipo.
A proposta de trabalhar mais profundamente nos materiais do radiocomando ou alterar as cores do revestimento das luzes intermitentes, por exemplo, substituindo o tradicional laranja por um cinza esfumado mais elegante, testemunha também visualmente a vontade da empresa de se destacar num mercado onde ainda tem muito a oferecer.
